告别暴利时代　石材企业转战家装市场

　石材暴利时代已经过去，企业要生存发展，必须进入家装行业。日前，在云南某石材公司成立20周年进行的“成长与使命”论坛上，全国石材协会副秘书长谭金华说：“石材行业面临着转型升级，发展须不断开拓家装市场。”

　　石材企业进军家装迫在眉睫

　　当前，房地产市场增长减缓，这对依赖工程项目的石材行业影响很大。今年初发布的《中国石材行业发展报告》(下称《报告》)白皮书中的一组数字体现了这种影响。《报告》显示，2014年规模以上石材企业主营业务收入累计3980亿元，比上年同期增长12.7%，比上年增速回落8.9个百分点;利润总额328亿元，比上年同期增长4.3%，比上年增速回落23.9个百分点。

　　相较于石材市场的回落，装饰市场依旧繁荣。随着人们生活品质的提升，天然石材进入人们视野，成为一种极佳的装饰材料。本来在家装市场只占有较低市场份额石材此番获得了巨大的发挥余地。石材企业进军家装市场的呼声逐渐强烈。

　　今年5月在上海举办的第五届中国石材业5·18高峰论坛上，石材行业就以全产业链角度探讨了石材装饰的未来趋势和发展路径。在外贸和工装市场下滑后，家装市场俨然成为石材市场力图开发的一个潜力市场。

　　《报告》副主编李正荣也认为：“中西部在石材产业开始崛起，这也意味着中国石材企业应着重于产业转移、产业转型、产业升级的发展趋势，由依靠投资拉动的工装市场向依靠消费拉动的家装市场转变。 ”

　　谭金华也向记者表达了相似的看法：“新常态下的石材行业发展方向就是转型、升级和转移，着力推动石材行业向家装市场进军。同时，推进石材行业进行清洁生产，发展循环经济。而在循环经济方面，石材加工过程中要注重工厂的污染治理。”

　　为家装石材的安全性正名

　　石材进军家装这看似双赢的举措在推行时却遇到了麻烦。中国石材行业协会副秘书长邓惠青表示，在国内石材产业的发展过程中，长期伴随着对大理石产品存在放射性的误解，严重影响了石材行业的发展。“由于社会上对石材放射性的认识混乱，导致很多表述不够标准，造成一些监理公司、建筑公司、装饰公司对大理石验收标准执行上的混乱。”邓惠青说道。

　　实际上，自2009年以后，国内海关已经不再对大理石进行放射性的强制性检测。石材行业为了证明大理石不存在有害的放射性，向国家检验监控中心提供了大量的数据，为住建部、国家检验总局得出最后结论提供了重要的依据。同时，中国石材协会发布的《中国大理石白皮书(2013)》也已经取消了大理石检测放射性的内容。

　　中国国家石材质检中心主任也表示，通过多年的检测数据显示，大理石没有辐射，对人体的没有任何危害。他还表示，市场上目前存在的石材可以分为花岗石、大理石、石灰石三大类。通过多年的检测，大理石对人体的辐射与土壤没有任何区别，只有部分花岗石有辐射。

　　“既然放射性已经不是问题，大理石的应用要真正进入家装，质量、外观以及加工质量就应该是需要考虑的方面。”国家石材质量技术检验中心副主任周俊兴表示，“国内对这些方面都有标准要求，石材企业应当更严格地遵照这些标准，生产出符合市场需求的产品。”

　　石材行业也要向电商方向发展

　　“一块火山石年销售达到8000万，靠的是什么，靠的就是电商。”云南省石产业协会副会长说举例说，“石材行业要跟紧时代的步伐，进入石材行业的4.0时代，快速地向网络进军。”

　　云南这两个大学生通过在网上卖火山石，实现年销售额8000万元。这给以往在面对互联网时抱以谨慎态度的传统石材行业带来冲击。事实上，当前一些企业面对专业网络平台时，仍抱有不相信的态度。虽然越来越多的石材企业开始推广企业微信公众号，但关注人中普通的消费者人数很少。这一方面说明企业的方向有偏差，另一方面也说明企业对普通消费者还不够了解。

　　对此，全国石材协会副秘书长也表示，瓷砖行业的销售体系非常发达，在乡镇都有体验店，值得石材行业学习。石材行业也可以在各地的建材城设立自己的体验店，让更多的消费者了解石材产品。

　　石材企业要想开拓家装市场，还可以趁着当下一些装修网站互联网平台的搭建，寻求合作，将产品和装修设计相结合，直观呈现给普通消费者。同时，未来互联网将成为消费者获取装修信息、选购产品的重要渠道，石材企业的互联网平台可以为传统的装修公司和设计师提供更专业、更准确、更优惠的产品渠道，从而改变传统的企业经营模式，这也是未来互联网石材企业的发展契机。